中国是奢侈品牌的消费大国，诸多奢侈品牌对中国市场都很重视。马上中国虎年春节即将来到，很多奢侈品都在虎年中华传统文化上做了不少功夫，推出了很多新年限定系列款式新品。日本潮牌对中国传统文化的兴趣自然也就更浓厚，一方面为了吸引中国消费者，另一方面这些日本潮牌也从中国传统文化中汲取更多的养料，激发品牌的创作灵感。近日KENZO这个以老虎品牌标志动物的品牌推出了虎年的新年胶囊系列，特别的图案献礼虎年，表达人们对虎年新春的欢迎和喜爱。

　　虽然KENZO的创始人老爷子已经在不久前不行感染新冠离世，但这一品牌在新人的带领下依然继承和发扬着品牌一直以来坚持的传统。从自然中汲取灵感，从传统文化中心找寻价值核心。这次中国新年胶囊系列的推出在虎头的图案上做了更多的变化，重新塑造和演绎后老虎的形象更深冬活泼，在新年能够轻松添一抹喜庆色彩。

　　作为原创系列作品，这次的新品包括卫衣、牛仔裤、飞行员夹克以及毛衣等经典单品，舒适的穿着体验、自由好的造型都得到了年轻人的喜爱和欢迎。在颜色设计上KENZO这次新品的设计也相当精致时尚，深红色到金黄色对国内消费者的审美喜好拿捏得到。虎年是不少国内年轻人比较喜爱的一年，他们相信这一年会带来更好的运势，更多的人生机遇。

　　胶囊系列也加入了深红各色和黑白色以及孔雀蓝、海军蓝等碰撞色彩，时尚气息更浓，也更适合东方亚洲人的肤色和面貌。虎头的图案做了更特殊的演绎，甚至加入了丝绸等工艺，配合新年的欢乐气氛，还加入了中国的霓虹灯牌等灵感细节。

　　和一些欧美奢侈品牌的中国本土营销不同，KENZO的中国风营销显得更接地气并且元素运用也更纯熟自如。毕竟日潮品牌对国内消费者审美的熟悉和理解会更深刻，在文化上的相近和同源属性也带来了特别的优势和心理亲近。中国是奢侈品时尚市场的重要一部分，相信随着国内经济形势的稳定和发展，未来会有更多奢侈品牌开启深度的中国风和本土化尝试。

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